Palabras clave e intención
Elegir por qué búsquedas peleas y qué página responde a cada una.
En resumen
Una palabra clave es lo que la gente escribe en Google; la intención es lo que quiere conseguir al escribirlo: aprender, comparar o contratar. Elegir bien no consiste en ir a por las búsquedas con más volumen, sino a por las que tu página puede responder mejor que las demás y que traen a quien está en condiciones de comprarte.
El orden lógico: aprende a hacer el keyword research con datos reales, aterriza en las búsquedas long tail, más concretas y alcanzables, y comprueba que cada búsqueda tiene una sola página. Si dos páginas tuyas pelean por lo mismo, tienes canibalización.
El error más habitual hoy es pedirle a una IA una lista de palabras clave y darla por buena: los modelos de lenguaje no tienen datos de búsqueda, así que la lista hay que contrastarla siempre con una herramienta.
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Keyword research: cómo hacerlo paso a paso y qué parte puede hacer la IA
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¿Qué es la intención de búsqueda?
Es el propósito real de quien busca: informarse, comparar, comprar o encontrar una marca concreta. Google ordena los resultados según la intención que interpreta, así que una página que no encaja con ella difícilmente posiciona aunque repita la palabra clave.
¿Qué son las palabras clave long tail?
Búsquedas más largas y específicas, como «abogado laboralista para despidos en Getafe» frente a «abogado». Tienen menos volumen, pero menos competencia y una intención mucho más clara, por eso suelen convertir mejor.
¿Puedo usar ChatGPT para buscar palabras clave?
Sirve para generar ideas, variaciones y preguntas de tu cliente, y para agruparlas por intención. Lo que no puede darte es el volumen de búsqueda real: eso tiene que salir de herramientas como Google Keyword Planner, Search Console o una suite SEO.
¿Qué es la canibalización SEO y cómo se arregla?
Ocurre cuando dos o más páginas de tu web compiten por la misma búsqueda con la misma intención y Google reparte las señales entre ellas. Se detecta en Search Console y se arregla fusionando las páginas, redirigiendo una o diferenciando su enfoque, según el caso.