Hablemos de SEO y posicionamiento web

Aquí está todo lo que he escrito sobre SEO y posicionamiento web: cómo hacer que Google entienda tu web, la enseñe y te traiga gente que quiere comprar. Sin humo y sin prometer primeras posiciones en dos meses.

El SEO se resume en tres preguntas que Google se hace por ti: si puede entrar en tu web, si merece la pena guardarla y si responde mejor que las demás a lo que alguien acaba de buscar. Todo lo que leas por aquí ataca una de esas tres.

El orden importa más que las técnicas. De poco sirve escribir treinta artículos si tus páginas no están indexadas, y de poco sirve la parte técnica si el contenido no responde a lo que la gente busca de verdad. Por eso conviene ir de arriba abajo: primero que Google entre, después que entienda, y solo entonces preocuparse por competir.

Y una advertencia que repito en casi todos los artículos: el SEO se juzga a los seis meses. Los cambios técnicos se mueven en semanas, el contenido tarda entre uno y tres meses y la autoridad, medio año. Quien te dé una fecha exacta para una posición exacta te está vendiendo algo que no controla.

Hay una pregunta que conviene hacerse antes de escribir la primera línea: ¿qué escribe en Google la persona que ya está a punto de contratarte? Casi nunca es el nombre de tu servicio. Suele ser el problema, con sus palabras y con sus faltas de ortografía. Ese es el hueco por el que se entra, y por eso las búsquedas largas y concretas valen más que las genéricas que todo el mundo quiere.

La otra decisión que marca el resultado es qué página responde a qué búsqueda. Cuando eso no está claro, acaban compitiendo dos páginas tuyas por lo mismo, Google no sabe cuál enseñar y ninguna de las dos sube. Un mapa en una hoja —una búsqueda, una página— arregla más posiciones que cualquier plugin.

Si no sabes por dónde empezar, empieza por medir. Search Console es gratis, tarda diez minutos en conectarse y te dice por qué búsquedas ya sales, en qué posición y cuánta gente te hace clic. Con eso delante, las prioridades dejan de ser una opinión.

Un aviso sobre las herramientas: ninguna posiciona por ti. Sirven para ahorrarte horas de recuento, pero la decisión de qué escribir, qué unir y qué borrar sigue siendo tuya. Con Search Console, una hoja de cálculo y las búsquedas que hace tu cliente se llega mucho más lejos de lo que la gente cree.

Por dónde empezar

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