Recurso
Glosario de Marketing Digital
150 términos que necesitas conocer para entender tu marketing, controlar tu inversión y que nadie te maree con tecnicismos.
A
A/B Testing
Mostrar dos versiones de una página o anuncio para ver cuál convierte más. Se cambia un solo elemento y se mide. Ver más →
Above the fold
Lo visible antes de hacer scroll. Si no convence en 3 segundos, el visitante se va.
AdRank
Puntuación que decide la posición de tu anuncio en Google Ads. Depende de puja, calidad y relevancia.
Alcance
Personas únicas que han visto tu contenido. No confundir con impresiones: alcance = personas, impresiones = veces.
Algoritmo
Reglas que usa Google para decidir qué mostrar y en qué orden. Cambian constantemente.
Alt text
Texto que describe una imagen para Google y lectores de pantalla. Sin él, la imagen no existe para el SEO.
Analytics
Herramienta de Google que mide tráfico web: visitas, origen, páginas vistas y conversiones.
Anchor text
Texto visible de un enlace. Google lo usa para entender de qué trata la página enlazada.
API
Interfaz que permite conectar tu web con herramientas externas: CRM, email marketing, pasarelas de pago.
Auditoría SEO
Análisis completo de tu web: estructura, contenido, velocidad, enlaces y competencia. Punto de partida obligatorio. Ver más →
Autoridad de dominio
Puntuación que indica la fuerza de tu web. Se gana con enlaces de calidad, contenido relevante y tiempo. Ver más →
B
Backlink
Enlace desde otra web hacia la tuya. Para Google es una recomendación. Los de calidad suman, los basura penalizan. Ver más →
Bid (Puja)
Máximo que pagas por clic en Google Ads. No siempre pagas el máximo: solo lo justo para superar al siguiente.
Blog
Sección de artículos de tu web. No es un diario: cada artículo es una puerta de entrada desde Google.
Bounce Rate
Porcentaje de visitantes que entran y se van sin hacer nada. Tasa alta = la página no cumple expectativas.
Brand awareness
Conocimiento de tu marca. Se trabaja con display, redes y contenido que aumenten visibilidad.
Buyer Persona
Perfil ficticio de tu cliente ideal basado en datos reales. Toda estrategia debería empezar por definirlo.
C
Canibalización
Dos páginas tuyas compitiendo por la misma keyword. Google no sabe cuál mostrar y puede no mostrar ninguna bien. Ver más →
CDN
Red de servidores que sirve tu web desde el más cercano al visitante. Acelera la carga.
Contenido evergreen
Contenido que no caduca. Genera tráfico sostenido, a diferencia de noticias o tendencias.
Conversión
Cuando un visitante hace lo que querías: contactar, comprar, descargar. El objetivo final.
Escribir textos que venden. No es literatura: es comunicación orientada a la acción.
Core Web Vitals
Métricas de Google sobre velocidad, estabilidad visual e interactividad. Afectan al posicionamiento. Ver más →
CPA
Coste por Adquisición. Lo que cuesta un cliente final. Si tu CPA es 50€ y tu margen 200€, funciona.
CPC
Coste por Clic. Lo que pagas por clic en tu anuncio. La clave: que esos clics se conviertan en clientes.
CPL
Coste por Lead. Lo que cuesta un contacto cualificado. La métrica más importante de rentabilidad.
CPM
Coste por Mil Impresiones. Se usa en campañas de branding donde el objetivo es visibilidad.
Crawling
Robots de Google recorren tu web para leerla y decidir si la indexan. Si no te rastrean, no posicionas. Ver más →
CRM
Software para gestionar contactos, seguimientos y ventas. Evita que leads se pierdan.
CRO
Optimización de tasa de conversión. Mejorar tu web para que más visitantes conviertan. Más ventas, mismo tráfico. Ver más →
CTA
Llamada a la acción: «Contacta», «Pide presupuesto». Sin CTA claro, no hay conversión.
CTR
Porcentaje que ven tu resultado y hacen clic. CTR bajo = tu mensaje no conecta.
D
Dashboard
Panel visual con métricas clave en tiempo real. Saber cómo van las cosas sin pedir informes.
Display
Anuncios visuales (banners) en webs y apps de la red de Google. Para branding y retargeting.
DNS
Traduce tu dominio a la dirección del servidor. Si falla, tu web no carga.
Dominio
Tu dirección web (tuempresa.com). Corto, memorable y que refleje tu marca.
Duplicate content
Contenido idéntico en dos URLs. Google penaliza porque no sabe cuál mostrar. Ver más →
E
E-E-A-T
Experiencia, Expertise, Autoridad, Confianza. Criterios de Google para evaluar calidad de contenido. Ver más →
Email marketing
Emails comerciales a tu lista. Bien hecho, alto retorno. Mal hecho, spam que destruye reputación. Ver más →
Embudo de ventas
Camino del usuario: atracción → interés → consideración → decisión → compra.
Engagement
Interacción de tu audiencia: likes, comentarios, compartidos, tiempo en página.
Enlazado interno
Enlaces dentro de tu web que conectan páginas. Ayuda a Google y distribuye autoridad. Ver más →
Extensiones de anuncio
Info extra en Google Ads: teléfono, dirección, enlaces. Más espacio, más clics.
F
Ficha de Google
Tu perfil en Google Maps. Gratuita. Probablemente la herramienta más rentable para negocios físicos. Ver más →
Footer
Pie de página. Enlaces legales, contacto, redes. Menos peso SEO que el contenido principal.
Frecuencia
Veces que un usuario ve tu anuncio de media. Demasiado alta cansa y genera rechazo.
G
Google Ads
Plataforma de publicidad de Google. Anuncios en búsqueda, YouTube, display y Gmail. Ver más →
Google Search Console
Herramienta gratuita: indexación, búsquedas, errores y evolución de tu posicionamiento. Ver más →
Google Tag Manager
Gestiona etiquetas de seguimiento sin tocar código. Mide todo sin programador.
Guest posting
Publicar en otra web a cambio de un enlace. Linkbuilding legítimo si es en webs de calidad.
H
H1, H2, H3
Encabezados que estructuran contenido. H1 = título principal (uno por página). Google los usa para entenderte.
Heatmap
Mapa de calor: dónde clican, hasta dónde hacen scroll, qué ignoran. Clave para optimizar diseño.
Hosting
Servidor donde vive tu web. La calidad afecta velocidad, disponibilidad y seguridad.
HTTPS
Protocolo seguro (candadito). Google lo exige: sin él, tu web se marca «no segura».
I
Impresiones
Veces que se muestra tu anuncio o resultado. No significa que lo hayan visto con atención.
Indexación
Google incluye tu página en su índice. Si no está indexada, no existe para las búsquedas. Ver más →
Intención de búsqueda
Lo que realmente quiere el usuario. «Qué es SEO» (aprender) vs «consultor SEO Madrid» (contratar). La base del SEO. Ver más →
IP
Número que identifica cada dispositivo. En marketing, se usa para geolocalizar y segmentar.
K
Keyword
Palabra clave que escriben en Google. El SEO gira en torno a encontrar las correctas.
Keyword research
Investigar qué busca tu cliente, con qué volumen y qué dificultad tiene posicionar. Paso previo obligatorio. Ver más →
Repetir una keyword abusivamente. Google lo detecta y penaliza. El contenido debe sonar natural.
KPI
Métrica clave de rendimiento: leads, CPA, tasa de conversión. Elige las que conecten con tu negocio.
L
Landing page
Página con un único objetivo: que el visitante convierta. Sin menú, sin distracciones.
Lead
Contacto cualificado: formulario, llamada o email. El paso previo a la venta. Ver más →
Lead magnet
Recurso gratuito (guía, checklist) a cambio de datos de contacto. La forma más común de captar leads. Ver más →
Lead scoring
Puntuar leads según probabilidad de compra. Quien visitó 5 páginas vale más que quien solo dejó su email.
Linkbuilding
Conseguir que otras webs te enlacen. Cada enlace de calidad es un voto de confianza ante Google. Ver más →
Long tail
Búsquedas largas y específicas. Menos volumen, más intención de compra. Son las que convierten. Ver más →
LTV
Valor total de un cliente durante toda su relación contigo. Conocerlo te dice cuánto puedes gastar en captarlo.
M
Marca blanca
Servicio ejecutado por una empresa pero presentado bajo la marca de otra. Común en agencias. Ver más →
Meta description
Texto debajo del título en Google. No posiciona directamente, pero influye en que hagan clic.
Meta title
Título en Google. Factor SEO clave. Debe incluir la keyword y ser atractivo. Ver más →
Métricas de vanidad
Datos bonitos que no significan nada: seguidores, likes. Si no se conectan con ventas, sospecha.
Mobile first
Google indexa basándose en tu versión móvil. Si no funciona en móvil, no posiciona.
N
NAP
Nombre, Dirección, Teléfono. Deben ser idénticos en web, Google y directorios. Inconsistencias perjudican SEO local. Ver más →
Nofollow
Atributo en un enlace que dice a Google que no transfiera autoridad. Para publicidad o sitios no confiables. Ver más →
Noindex
Impide que Google incluya una página en su índice. Para páginas que no quieres en resultados.
Nurturing
Madurar un lead con contenido hasta que esté listo para comprar. No todos compran hoy.
O
On Page
SEO dentro de tu web: títulos, contenido, URLs, imágenes, velocidad. La base del posicionamiento. Ver más →
Off Page
SEO fuera de tu web: backlinks, menciones de marca, directorios. Ver más →
Organic search
Resultados naturales de Google, sin pagar. El tráfico orgánico no desaparece al dejar de invertir.
Outreach
Contactar otras webs o medios para conseguir enlaces o colaboraciones. La parte humana del linkbuilding.
P
PageSpeed
Herramienta de Google que mide velocidad de carga y sugiere mejoras. Web lenta = menos clientes. Ver más →
Performance Max
Campaña de Google Ads que combina todos los canales optimizada por inteligencia artificial. Ver más →
Pixel
Código invisible que rastrea comportamiento de usuarios. Mide conversiones y crea audiencias de retargeting.
Posicionamiento orgánico
Aparecer en Google sin pagar. Se consigue con SEO. Tráfico sostenible. Ver más →
PPC
Pay Per Click. Pagas solo cuando alguien clica. Google Ads es el sistema PPC más conocido.
Q
Quality Score
Puntuación 1-10 en Google Ads según calidad, relevancia y página de destino. Más alto = menos pagas.
Query
Lo que el usuario escribe en Google literalmente. No siempre coincide con tu keyword.
R
Redirección 301
Redirigir permanentemente una URL a otra. Evita perder posicionamiento al cambiar direcciones. Ver más →
Remarketing
Anuncios a quienes ya te visitaron sin convertir. Una de las tácticas más rentables. Ver más →
Responsive
Web que se adapta a móvil, tablet y escritorio. Google lo exige para posicionar bien.
Rich snippet
Resultado enriquecido con estrellas, FAQs, precios. Se consigue con schema markup. Ver más →
ROAS
Facturación por euro en publicidad. 500€ gastados, 2.500€ generados = ROAS de 5. Ver más →
Robots.txt
Archivo que dice a Google qué rastrear. Mal configurado puede bloquear páginas importantes. Ver más →
ROI
Retorno de la Inversión. 1.000€ invertidos, 5.000€ generados = ROI del 400%. La métrica definitiva. Ver más →
S
Schema markup
Código que ayuda a Google a entender tu contenido. Permite resultados enriquecidos. Ver más →
SEM
Publicidad de pago en buscadores. Tráfico inmediato que desaparece al dejar de pagar. Ver más →
SEO
Optimización para buscadores. Aparecer en Google cuando tu cliente busca lo que ofreces, sin pagar. Ver más →
SEO local
Posicionamiento para búsquedas geográficas: «cerca de mí», «+ ciudad». Maps, ficha y reseñas. Ver más →
SEO técnico
Aspectos técnicos que afectan al posicionamiento: velocidad, indexación, URLs, HTTPS, sitemap. Ver más →
SERP
Página de resultados de Google. Tu objetivo: aparecer ahí lo más arriba posible.
Sitemap
Archivo XML con todas tus páginas. Un mapa para que Google no se deje ninguna. Ver más →
Snippet
Fragmento de tu página en Google: título, URL, descripción. Optimizarlo es clave para conseguir clics.
SSL
Certificado que activa HTTPS. Obligatorio: sin él, Google marca tu web «no segura».
T
Tasa de conversión
Porcentaje que convierte. 1.000 visitas, 30 contactos = 3%. La métrica que resume si tu web trabaja.
Thin content
Contenido pobre o sin valor. Google penaliza páginas que no aportan nada. Ver más →
Tracking
Seguimiento de usuarios en tu web. Sin tracking, no puedes medir ni optimizar.
Tráfico orgánico
Visitas desde resultados gratuitos de Google. Sostenible y sin coste por clic. Ver más →
Tráfico de pago
Visitas desde publicidad. Inmediato pero se detiene al dejar de invertir.
Tráfico de referencia
Visitas desde enlaces en otras webs. Señal de autoridad.
U
URL
Dirección de una página. Corta, descriptiva y con la keyword. Limpia ayuda al SEO.
USP
Propuesta de valor única. Lo que te diferencia en una frase. Si no puedes explicarlo, tu cliente tampoco.
UTM
Parámetros en URLs para rastrear origen de visitas. Saber qué campaña generó cada conversión.
UX
Experiencia de Usuario. Cómo se siente alguien navegando tu web. Google lo tiene en cuenta. Ver más →
V
Velocidad de carga
Cada segundo de más puede reducir conversiones un 20%. Google penaliza webs lentas. Ver más →
Visibilidad online
Cuánto y dónde aparece tu empresa en internet. Sin visibilidad, no existes para tu cliente.
W
Webinar
Seminario online. En B2B, lead magnet: contenido de valor a cambio de registro.
WordPress
CMS más usado del mundo. El 40% de las webs. Flexible, con miles de plugins. Ver más →
WPO
Optimización de velocidad. Web lenta pierde visitantes, posiciones y conversiones. Ver más →
No se encontraron términos con esa búsqueda.
«No necesitas saber más de marketing. Necesitas saber cómo usar el marketing para que tu empresa funcione mejor.»— Pablo Horcajuelo
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